Nic nie pozostawiamy przypadkowi

Rozmowa z Piotrem Gąsiorowskim, dyrektorem marketingu PPL Koral

- Sport nie był dotychczas mocno wykorzystywany w strategii marketingowej firmy Koral. Skąd pomysł na promocję poprzez kolarstwo i zbliżający się po raz drugi z rzędu do Nowego Sącza Tour de Pologne?

- Być może inne formy promocji i reklamy naszej firmy mocniej zapisują się w świadomości odbiorców, jednak sport zawsze był ważny dla PPL Koral. Wspieramy bardzo wiele różnego rodzaju wydarzeń sportowych, od najwyższego szczebla profesjonalizmu, po masowe imprezy rekreacyjne, zwłaszcza te kierowane do dzieci oraz młodzieży. Dlaczego Tour de Pologne? Ponieważ bardzo szanujemy i doceniamy zarówno ideę tego wyścigu, który w fantastyczny sposób promuje nasz kraj, jak i postać twórcy imprezy w obecnej formule, czyli pana Czesława Langa. Jesteśmy dumni, że udało się w Polsce stworzyć tej rangi wydarzenie, będące – obok walorów czysto sportowych – wizytówką naszego kraju w świecie. Kolarstwo jest bardzo popularną dyscypliną sportu, która w naturalny sposób łączy pokolenia. Zmagania kolarzy na trasie śledzą zarówno najmłodsi, jak i starsi kibice. Kolarstwo przyciąga i rozpala wyobraźnię całych rodzin, wnuków i dziadków gromadzących się, by obejrzeć przejazd kolumny wyścigu. I taki sposób kibicowania doskonale wpisuje się w filozofię marketingową naszej firmy.

- Od lat wiele klubów i stowarzyszeń sportowych starało się namówić Państwa firmę na sponsoring. Kluby chciały występować z logiem firmy Koral na koszulce. Strategia promocyjna lodowego potentata była jednak nieco inna.

- Nie zamykamy się na żaden obszar życia społecznego. Obserwujemy świat wokół – ten najbliższy nas oraz ten dalszy - i potrafimy docenić wartościowe inicjatywy. Zarząd firmy Koral wspiera bardzo różne przedsięwzięcia – od wydarzeń kulturalnych, edukacyjnych, religijnych, po sportowe właśnie. Modne dziś hasło „społeczna odpowiedzialność biznesu” jest realizowane przez naszą firmę od lat, a zostało przez nas wprowadzone w życie może nawet wcześniej niż socjologowie właśnie tak tę działalność nazwali. Chyba mogę bez cienia przesady powiedzieć, że nasza firma posiada dużą wrażliwość społeczną. Dlatego wspiera wiele różnych przedsięwzięć – finansowo czy rzeczowo – nie dla reklamy albo promowania marki, ale dla samej radości pomocy i z wewnętrznej potrzeby. Nie zawsze o tym głośno mówimy, bo czasami cisza może więcej niż medialny szum i może stąd wrażenie, że w jakimś obszarze nie byliśmy dotychczas aktywni. Powtarzam – nie wszystko robimy dla efektu promocyjnego.

Jeśli zaś chodzi o filozofię marketingu, promocji oraz działań PR, to PPL Koral wypracował własną ścieżkę. Jest ona efektem wieloletnich doświadczeń, wnikliwej analizy rynku, czy rozpoznawania potrzeb naszych klientów. Nic nie jest tu pozostawione przypadkowi, a każdy nasz krok marketingowy precyzyjnie wpisuje się w strategię przedsiębiorstwa. Ze względu na specyfikę branży w jakiej działamy, jesteśmy w tej szczęśliwej sytuacji, że nasze produkty są kierowane do wyjątkowo szerokiej grupy odbiorców. Lody Koral są doceniane i chętnie spożywane zarówno przez sportowców, ludzi kultury, sztuki, nauki, religii, przez dzieci, młodzież, dorosłych, kobiety i mężczyzn. Właśnie dlatego w naszych działaniach promocyjnych, marketingowych czy pomocowych staramy się dostrzegać bardzo różnorodne wydarzenia, inicjatywy czy też konkretne osoby albo instytucje.

- Angażujecie się w osiedlowe festyny i wydarzenia o światowej randze.

- Dostrzegamy potencjał w wydarzeniach różnego formatu, w tych osiedlowych również. Nie jest tajemnicą, że firma Koral mocno zaangażowała się – finansowo i rzeczowo - w Światowe Dni Młodzieży w Krakowie. Chcemy wysłać jasny przekaz do międzynawowej społeczności, która niebawem odwiedzi nasz kraj: firma Koral zbudowana została na wartościach, o których będzie mowa podczas Światowych Dni Młodzieży. Jesteśmy firmą rodzinną, polską i chcemy, aby młodzi ludzie z całego świata wiedzieli, na jakim fundamencie stawia się w naszym kraju biznes. A przeżyciom duchowym i religijnym, po które tu przyjeżdżają, niech towarzyszy niepowtarzalny smak naszych lodów. Niech wspomnienie tych smaków zabiorą do swoich domów. Poczucie religijnej wspólnoty, spotkanie z papieżem Franciszkiem, młodość, upalny polski lipiec i niezapomniany smak lodów – to wszystko się wspaniale uzupełnia i łączy w niepowtarzalną całość. Zarząd firmy nie miał cienia wątpliwości, że powinniśmy się włączyć w to wydarzenie. Ale proszę zwrócić uwagę - będziemy w tym roku również mocno obecni m.in. podczas Festiwalu Biegowego w Krynicy i Jesiennego Festiwalu Teatralnego. To w swoich kategoriach wydarzenia najwyższej rangi.

- Czy jako firma dajecie się ponieść narodowym emocjom piłkarskim? Możemy się spodziewać piłkarza światowej klasy w najbliższej kampanii reklamowej Waszej firmy? Stawialiście dotychczas na artystów i celebrytów, czas na sportowca?

- Prywatnie wszyscy zawsze bardzo mocno kibicujemy naszym reprezentacjom narodowym, nie tylko piłkarskiej zresztą. Co do wymiaru biznesowego to planów marketingowych PPL Koral oczywiście nie mogę zdradzić. Mogę jedynie powiedzieć, że już niebawem kolejna kampania reklamowa PPL Koral. Chcemy, aby jak zawsze była ona spektakularna, niepowtarzalna i spełniała ambitne założenia oraz oczekiwania naszego Zarządu.

- Biznes nie znosi pustki. Kto nie zaskakuje konkurencji nowymi pomysłami, produktami i promocjami, ten zostaje w tyle. Na co postawiliście tego lata? Jak zdobywacie podniebienia klientów?

- Podobnie jak w latach ubiegłych w sezonie 2016 przygotowaliśmy i wprowadziliśmy do swojej oferty asortymentowej „Koral” oraz marki premium „Bracia Koral-Lody Jak Dawniej” liczne, intrygujące, a wręcz spektakularne nowości produktowe. Zarówno w kategorii lodów impulsowych jak i familijnych.

Jeśli chodzi o brand Koral to przede wszystkim trzeba tutaj wymienić nowe lody Drill, Roller, Rakieta czy lizak lodowy Lulek. Ponadto oczywiście wzbogaciliśmy nasze bestsellery o nowe kompozycje smakowe lodów Oskar, Grand, Top Milker, Solo czy też szlagierowej od lat linii lodów Koktajlowych. W przypadku segmentu lodów familijnych Koral nowe smaki oferujemy dla linii Kolorowe Lato, a także lodów Koktajlowych w rodzinnym opakowaniu 1L.

Poza tym, z wielka radością i dumą, możemy już oficjalnie zakomunikować, że w sezonie lodowym 2016 przedłużyliśmy współpracę licencyjną w zakresie produkcji bardzo lubianych przez konsumentów lodów pod marką Łaciate. Linia ta została w tym roku wzbogacona o rożek oraz sandwich lodowy.

Nie możemy też zapomnieć o nowościach lodowych w segmencie premium czyli dla lodów „Bracia Koral-Lody Jak Dawniej”. Asortyment tego doskonale przyjętego przez rynek i konsumentów brandu, został wzbogacony o nowe smaki lodów w opakowaniach 900 ml i o pojemności 450ml. Wszystkie produkty marki „Bracia Koral-Lody Jak Dawniej” oparte są na starannie wyselekcjonowanych recepturach, a ich fundamentem jest m.in. doskonałej jakości śmietanka, masło, belgijska czekolada, soczyste owoce czy też najwyższej jakości bakalie.

Czytaj w Dobrym Tygodniku Sądeckim: https://issuu.com/dobrytygodnik/docs/27_2016

Rozmawiał Wojciech Molendowicz