Wartościowa marka 'Tymbark'

Tymbark. Produkty 'Tymbark' zdobyły pierwsze miejsce w kategorii „Najbardziej wartościowe marki w branży napojów bezalkoholowych” w prestiżowym rankingu dziennika Rzeczpospolita.

Dziennik „Rzeczpospolita” po raz kolejny opublikował prestiżowy Ranking najbardziej wartościowych i najcenniejszych polskich marek. Został on stworzony na podstawie wyceny oraz miary rozpoznawalności marki, jej popularności, sympatii do produktów wpływających na wartość marki.

- Wśród najcenniejszych i najmocniejszych marek polskich nasze marki: TYMBARK, LUBELLA I KUBUŚ odniosły wielki sukces i zdobyły bardzo wysokie pozycje – mówi Dorota Liszka, rzecznik Maspexu, właściciela zakładu w Tymbarku w którym częściowo produkuje się napoje Tymbark i Kubuś.

W kategorii „Najbardziej wartościowe marki w branży napojów bezalkoholowych” Tymbark zdobył pierwsze miejsce i tym samym pokonał markę Żywiec Zdrój, markę, która od siedmiu lat zajmowała pozycję lidera. Tymbark bardzo wysoko został również oceniony w kategoriach: „najsilniejszych” i „najczęściej” wybieranych marek, w zakresie prestiżu, świadomości marki oraz postrzeganej jakości.

Bardzo wysoką pozycję w kategorii „Najbardziej wartościowe marki w branży napojów bezalkoholowych” zajął również Kubuś. Marka uplasowała się na szóstym miejscu deklasując swoją bezpośrednią konkurencję. Kubuś zajął wysokie miejsce również w takich kategoriach jak: najbardziej prestiżowe, najsilniejsze i wartościowe marki. Został także doceniony w rankingu „najbardziej jakościowych marek”.

Olbrzymi sukces odniosła również Lubella, która zajęła trzecie miejsce wśród najbardziej wartościowych marek w kategorii „Pozostałe produkty żywnościowe”.

Prezes Maspexu Krzysztof Pawiński na łamach dziennika Rzeczpospolita podkreśla: „Dla firmy marki są bezcenne, dają jej stabilizację, silną pozycję na rynku oraz zwiększają jej wartość. Produkty wcześniej, czy później kończą swoją żywotność, marki są w stanie przetrwać i być odpornymi na recesję.
Nie ma prostej recepty na to, jak zbudować markę, bo gdyby była - spółka taka, jak nasza - nie miałaby żadnej szansy na wykreowanie tak silnych brandów jak Tymbark, Kubuś, Lubella, DecoMorreno, Puchatek, Cremona, czy wiele innych. Od samego początku postawiliśmy na marki, które będą mocno zakorzenione w świadomości konsumentów i konsekwentnie przez cały okres staramy się tej strategii być wierni. Budowa marki to proces zaplanowany i ciągły, obejmujący nie tylko dbałość o jakość, skuteczne działania marketingowe i pracę w dystrybucji, ale również wsłuchiwanie się w głosy konsumentów. To oferowanie produktów, które nie tylko będą zaspakajać ich bieżące potrzeby, ale również poprzez innowacje, będą je wyprzedzać. Nagrodą za trafną identyfikację potrzeb i gustów jest stosunkowo duża lojalność klientów, dlatego nie należy ustawać w wysiłkach i wciąż proponować konsumentom nowe produkty, inne ich wersje, czy smaki. Zresztą takie próby podejmowane czasem w formie drobnych eksperymentów okazują się niekiedy gigantycznym sukcesem rynkowym. Przykładem jest nasza marka Kubuś - dzięki połączeniu musu owocowego z tradycyjnym sokiem marchwiowym udało się stworzyć produkt, który stał się hitem rynkowym, nie tylko w Polsce. Coś, co na początku miało być jedynie niewielką niszą rynkową wyrosło na bardzo dużą kategorię.
Cały czas jednak trzeba pamiętać, że marka zobowiązuje - bardzo trudno ją stworzyć, a łatwo utracić. Że jej wykreowanie nie jest równoznaczne z zarezerwowaniem sobie miejsca na półce i w świadomości konsumentów, że cały czas trzeba pielęgnować tę unikalną więź emocjonalną z konsumentem, którą udało się poprzez markę stworzyć. Bo tak naprawdę to właśnie ta więź czyni markę naprawdę atrakcyjną.”


Tymbark to zdecydowany lider na rynku soków, nektarów i napojów w Polsce. To także jedna z najbardziej wartościowych i najlepiej postrzeganych przez konsumentów marek. Na 100 Polaków, aż 93 dobrze zna Tymbark (źródło:SMG KRC, badania trackingowe, październik 2010).
Tymbark buduje swoją pozycję poprzez innowacyjność i elastyczność w reagowaniu na nowe wyzwania rynkowe, kreuje trendy i wyznacza nowe kierunki rozwoju. Wszystkie produkty w ofercie Tymbarku nie zawierają sztucznych barwników ani konserwantów. Soki, nektary i napoje Tymbark są znane w prawie 30 krajach na całym świecie, m.in.: w Rumunii, Litwie, Łotwie, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Irlandii, USA, Szwecji, Finlandii, Holandii, na Malcie i Cyprze. W tym roku Tymbark obchodzi wyjątkowy Jubileusz 75 lat.

Kubuś jest liderem w kategorii soków przecierowych w Polsce, a także w Rumunii, Rosji, Bułgarii, na Węgrzech, Litwie i Łotwie oraz wiceliderem w Czechach i Słowacji. Kubuś znany jest: w Bułgarii, Rumunii i w Rosji jako Tedi, w Czechach i na Słowacji jako Kubik, a na Węgrzech jako Kubu. Marka cieszy się zaufaniem rodziców i dzieci już od kilkunastu lat. Badania wykazały, że na 100 Polaków, aż 92 dobrze zna Kubusia (źródło: SMG KRC, badania trackingowe, październik 2010).

Mszańscy druhowie znów bezkonkurencyjni Pleksi w domu i firmie – praktyczne zastosowania

(Aktualizacja 13:41, 13:48  15 XII 2011)